安踏教你如何成功赞助一场高质量马拉松

年末将至，国内马拉松赛程也逐步迎来尾声。这段时间，总有一群热爱跑步的人们在默契中寻找一场有仪式感的比赛，用来总结过去一年为目标奋力拼搏的成果，并为新一年制定新计划。

在众多赛事中，广州马拉松（简称“广马”）作为中国本土的一场世界田联金标赛事，顺理成章地成为了跑步爱好者们的年底聚会。今年的广马参赛规模达到2.6万人，覆盖各地的跑者聚集在这片热土上，在起跑线上共同期待属于自己的收官之旅，完成一场意义非凡的年度总结。

经过多年发展，广马早已深深扎根于跑者圈子，不仅是一场赛事，更是运动品牌施展综合实力的重要舞台之一。

今年，广马再次迎来了去年成为赛事顶级合作伙伴的安踏。安踏品牌通过对运动员资源的支持、科技产品的助力以及融入本地文化的活动，全面展现了自身的专业能力，并为赛事本身的品牌影响力和专业度大幅加分。

值得注意的是，此次合作不仅仅是商业合作的展示，更是在中国马拉松行业新规下，一场专业与品牌联动的新示范。路跑市场正在趋于理性化发展，广马与安踏的深度协作提供了一条赛事升级的新路径。

今年广马的赛场竞争激烈，国内外跑者呈现了一场高水平的较量。男子组方面，来自埃塞俄比亚和肯尼亚的选手包揽冠亚军，而国内选手扎西次仁以2小时14分06秒摘得国内冠军；在女子组赛事中，埃塞俄比亚选手Joyce Chepkemoi Tele以2小时22分40秒的佳绩夺魁，并一举刷新赛会纪录。

不难发现，这些顶级选手身上的跑服和脚上的跑鞋都印有同一个品牌——安踏。这让安踏全程充满了强大的存在感，并借助这些优异运动员的卓越表现，为广马这一收官之战增添了浓墨重彩的亮点。

支持职业运动员，不仅助推了赛事本身的竞技高度，还让赛事的影响力进一步扩大至更宽广的群体。赛前举办的广马博览会成为了跑者与巨星接触的机会。而受邀前来的“长跑之王”贝克勒更是成为博览会的焦点，吸引无数跑者与粉丝前来互动、交流和合影，这种精英与大众的联结让赛事氛围更接地气，为广马增添了独特的记忆点。

安踏跑步事业部总经理程旸在接受采访时说道：“运动员不仅能带来成绩和荣誉，也能通过反馈帮助我们改进跑鞋的性能，让合作焕发更大的价值。”这是安踏长期以来与顶尖运动员合作背后的深层逻辑，也是品牌在市场中突围的重要方式。

通过赛事支持以及巨星资源的整合，安踏逐步形成了一套清晰的策略：在提升赛事专业度和竞技水准的同时，也给跑者们带来全程满足的体验。从赛前互动到赛后反馈，安踏的服务已经全面覆盖赛事每一个环节，体现了品牌在服务跑者上所做的细致努力。

除了对顶尖跑者的支持，安踏还通过创新科技和深入的产品研发，让其跑步产品在市场上脱颖而出。为广马特别设计的以“氮科技”为核心的系列跑鞋产品，在体验活动中得到了跑者们的好评。此外，通过与跑步社群以及本地文化紧密结合，安踏在品牌传播上融入了更多“在地化”元素。

乡土文化的加入让赛事更贴近广州这座城市的特色与内涵。不论是赛前组织的跑步邀请活动，还是设计带有岭南文化标志的赛事纪念品，都体现了安踏对本地文化细致而深入的尊重和理解。

比起传统的赞助形式，安踏更倾向于通过深度服务跑者，提升品牌与赛事的共创价值。通过全周期支持，既保障了赛事的顺利举行，又强化了赛事品牌在参赛者心中的分量，不断完成自身市场化、专业化的蜕变。

回顾安踏近年来的动作，其在中国乃至全球路跑市场上的卡位正变得愈加精准。从参展国际跑步展会The Running Event，到深度参与本土重量级赛事，安踏正在跑步领域扎根，逐步构建从科技研发到赛事升级的完整体系。

广马作为这一年的收官之战，所带来的意义早已超越了跑道本身，它是季节性的总结，更为未来国内路跑赛事的发展提供了一份新的样本。通过和广马的合作，安踏不仅提高了自身作为运动品牌的市场辨识度，也与广马这样的赛事IP建立了长期而紧密的共赢关系。

在此大趋势下，中国的路跑行业正走向精耕细作的新阶段。未来的赛事将更加注重差异化竞争，同时深挖城市文化与跑者体验之间的联系。而广马这样的赛事将有望引领行业变革，成为探索与实践的标杆。

随着国内马拉松热潮逐步进入成熟阶段，各赛事将在品牌、竞技水平与城市联系方面持续优化。安踏与广马的创新合作无疑为这一趋势提供了新的思考方向。期待未来，广马不仅能在专业领域持续升级，更能通过文化与大众的融合，为中国马拉松树立全新典范。